Інструменти соціального маркетингу на ринку туристичних послуг

Bohatyryova, Galina та Богатирьова, Галина Андріївна та Богатырева, Галина Андреевна та Барабанова, Валентина Віталіївна та Барабанова, Валентина Витальевна (2018) Інструменти соціального маркетингу на ринку туристичних послуг. Торгівля і ринок України (1(43)).

Перегляд

Text Bohatyryova G._article_01_03_2018.pdf Завантажити (1MB) | Перегляд

Резюме

Мета статті полягає у розробці системи інструментів соціального маркетингу, взаємодія і взаємовплив яких в процесі реалізації сприятиме соціальним змінам на ринку туристичних послуг в Україні. Теоретико-методологічною основою дослідження є положення сучасної економічної теорії, теорії управління, наукові праці вітчизняних та зарубіжних учених в галузі соціального маркетингу. У досліджені використані методи, що забезпечують його логічну сутність – діалектичний метод наукового пізнання, метод системно-структурного аналізу, метод моделювання складних систем. У статті авторами розглянуто особливості сучасного соціального маркетингу як технології вирішення соціально значущих проблем в туристичній галузі; проаналізовано можливості соціального маркетингу як нового креативного підходу до соціальних змін і соціальних процесів у сучасному інформаційному суспільстві. Авторами розроблена структурно-функціональна модель соціального маркетингу як складної системи попиту на туристичний продукт, його внутрішньої диференціації відповідно до потребі і запитів конкретного споживача. Запропоновано інструменти соціального маркетингу, які сприятимуть реалізації програм соціальних змін на ринку туристичних послуг в Україні.

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу