Політика туристичного брендингу для просування національного туристичного продукту: досвід країн Центрально-Східної Європи

Nikolaichuk, Olga та Ніколайчук, Ольга Анатоліївна та Николайчук, Ольга Анатольевна (2020) Політика туристичного брендингу для просування національного туристичного продукту: досвід країн Центрально-Східної Європи. Галицький економічний вісник (2 (63)). с. 64-77. ISSN 2409-8892

[img]
Перегляд
Text
Nikolaichuk_article 2_2020.pdf

Завантажити (5MB) | Перегляд
Офіційний URL: http://galicianvisnyk.tntu.edu.ua

Резюме

Досвід багатьох країн, що успішно працюють в галузі туризму, показує, що особливе значення має використання технологій брендингу в туристичній галузі, які дають можливість ідентифікувати країну та визначити її серед інших таких суб'єктів. У той же час зростання позитивного іміджу туристичного бренду країни впливає на економічний розвиток, збільшує валютні надходження та інвестиції, сприяє просуванню товарів на міжнародні ринки та підвищує привабливість країни в цілому. Метою статті є оцінка ефективності політики брендингу туризму в Центральній та Східній Європі. Розглянуто особливості політики брендингу туризму в деяких країнах Центральної та Східної Європи, включаючи Чехію, Польщу, Словаччину, Угорщину та Болгарію. Проаналізовано повноваження органів державної влади щодо регулювання туристичної сфери в аналізованих державах. Розглянуто ключові маркетингові заходи для позиціонування та просування національного туристичного продукту, визначено ефективні засоби просування на міжнародному туристичному ринку. Проаналізовано показники ефективності державного туристичного брендингу країн: показники в'їзного туристичного потоку, доходи країни від міжнародного туризму та середні туристичні витрати, індекс конкурентоспроможності туризму та подорожей. Вивчення політики брендингу в галузі туризму окремих країн Центральної та Східної Європи довело свою різну активність. Найуспішнішою була брендова політика в Польщі, яка підтверджує показники міжнародного туризму та позицію в рейтингу конкурентоспроможності туризму та подорожей. Незважаючи на досить активну політику Чехії та Угорщини, спостерігалося зниження їх туристичної привабливості. Для Словаччини та Болгарії бракувало чітко впізнаваного іміджу країн як туристичного напряму. Вивчення досвіду країн Центрально-Східної Європи підтверджує необхідність виконання функції просування національного туристичного продукту, проведенню та підтримки рекламної кампанії країни саме на державному рівні.

Тип елементу : Стаття
Неконтрольовані ключові слова: малий бізнес, сфера туризму та гостинності, бізнес-середовище
Теми: Наукові матеріали > Статті в журналах
Наукові матеріали > Статті в журналах > Туризм
Підрозділи: Навчально-науковий інститут ресторанно-готельного бізнесу та туризму > Кафедра технологій в ресторанному господарстві, готельно-ресторанної справи та підприємництва
Користувач, що депонує: Адміністратор репозиторію
Дата внесення: 07 Груд 2020 13:44
Останні зміни: 07 Груд 2020 13:44
URI: http://elibrary.donnuet.edu.ua/id/eprint/2105

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу Перегляд елементу

Завантаження документа

Завантажень помісячно за останній рік

Детальна статистика завантажень