Karabaza, Irina та Карабаза, Ірина Анатоліївна (2019) Маркетингова стратегія у кінобізнесі: зарубіжний досвід просування кінопродукту на ринок. Науковий вісник Ужгородського національного університету (24). с. 53-57. ISSN 2413-9971
|
Text
Karabaza_article_02_01_2019.pdf Завантажити (663kB) | Перегляд |
Резюме
У статті проаналізовано зарубіжний досвід використання засобів маркетингового просування у кіно- бізнесі на прикладі діяльності лідерів кіноіндустрії світу – Marvel та DC Comics. Визначено стратегію лідера та челен- джера на основі вивчення змін витрат на виробництво, доходів від світового касового прокату, рентабельності витрат у кіновиробництві Marvel та DC Comics. Проаналізовано позитивні риси стратегій та їхні недоліки під час просування продукції на кіноринок. Обґрунтовано основні характерні риси успішної маркетингової стратегії лідера ринку Marvel Comics. Практичне значення одержаних результатів полягає у можливості їх використання для створення успішного українського кінопроекту з продовженням будування його довгострокової маркетингової стратегії, вдалого використання продакт-плейсменту у вітчизняних кінопроектах тощо.
| Тип елементу : | Стаття |
|---|---|
| Неконтрольовані ключові слова: | довгострокова маркетингова стратегія, зарубіжний досвід, кінобізнес, маркетинг, ринок кінопродукції |
| Теми: | Наукові матеріали > Статті в журналах > Економіка Наукові матеріали > Статті в журналах |
| Підрозділи: | Навчально-науковий інститут економіки, управління та адміністрування > Кафедра маркетингу, менеджменту та публічного адміністрування |
| Користувач, що депонує: | Адміністратор репозиторію |
| Дата внесення: | 15 Лип 2019 07:31 |
| Останні зміни: | 15 Лип 2019 07:31 |
| URI: | http://elibrary.donnuet.edu.ua/id/eprint/1474 |
Дії (потрібно увійти)
 |
Перегляд елементу |
Статистика завантажень
Статистика завантажень