Формування туристичного іміджу України: організація просування національного туристичного продукту на світовий ринок

Karabaza, Irina та Карабаза, Ірина Анатоліївна та Карабаза, Ирина Анатольевна та Shapovalova, Inessa та Шаповалова, Інесса Вадимівна та Шаповалова, Инесса Вадимовна (2018) Формування туристичного іміджу України: організація просування національного туристичного продукту на світовий ринок. Вісник Донецького університету економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського, 2 (69). с. 77-86. ISSN 2079-4819

Перегляд

Text Karabaza_article_01_02_2018.pdf Завантажити (329kB) | Перегляд

Резюме

Мета. Мета статті — обґрунтування можливості формування туристичного іміджу України на світовому ринку туризму. Методи. Використано методи аналізу (при вивченні особливостей організації просування національного туристичного продукту в різних країнах), синтезу (задля узагальнення фактів формування негативного туристичного іміджу України на світовому ринку), бенчмаркінг-аналізу (при розробці напрямів просування туристичного продукту України на світовий ринок для формування туристичного іміджу України). Результати. Успішна організація просування національного туристичного продукту на світові ринки формує імідж країни та її туристичних об’єктів, інформує про конкурентні переваги туристичного продукту країни, сприяє наповненню національних бюджетів та зростанню ВВП. За результатами проведеного дослідження встановлено, що потягом останніх чотирьох років в Україні сформовано негативний туристичний імідж, це зменшує туристичний потік до країни, адже постійно діють високі ризики особистої небезпеки для відвідувачів, також відсутність прогресу у частині будування інформаційної політики, визначення стержневих туристичних конкурентних компетентностей України, сучасного туристичного іміджу в умовах військових дій на Сході України, заохочення розвитку зеленого або аграрного туризму, послідовної іміджевої рекламної кампанії туристичного продукту країни призводять до того, що навіть участь країни в масштабних міжнародних заходах — «Євро-2012», «Євробачення-2017» — на правах приймаючої сторони не вносять змін у сприйнятті країни на світовому ринку туризму як одного з перспективних гравців. У ході дослідження запропоновано напрями просування туристичного продукту України на світовий ринок для відновлення туристичного іміджу Україні. Практичне значення одержаних результатів полягає в можливості їхнього використання при розробці маркетингової стратегії держави у сфері туризму на різних сегментах світового ринку.

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу