Бренд-імідж підприємства на споживчому ринку

Bulhakova, Olena та Булгакова, Олена Валеріївна (2017) Бренд-імідж підприємства на споживчому ринку. Міжнародні економічні відносини та світове господарство, 1 (13). с. 31-36. ISSN 2413-9971

[img]
Перегляд
Text
Bulhakova_13_2017.pdf

Завантажити (560kB) | Перегляд

Резюме

У статті розглянуто підходи до визначення бренду та іміджу компанії на споживчому ринку. Визначено відмінні риси між брендом та іміджем, доведено, що формування іміджу є невід’ємним атрибутом сильного бренду та має безпосередній вплив на забезпечення сприйняття бренду споживачем. Розглянуто залежність між атрибутами брен- ду та їх впливом на формування цілісного образу бренду товару на ринку в умовах глобалізації. Висвітлено функції, які виконує бренд для споживачів та які здатні визначати актуальність бренду та його іміджу для певної цільової аудиторії. Запропоновано модель перевірки ступеня актуальності бренд-іміджу компанії на споживчому ринку.

Тип елементу : Стаття
Неконтрольовані ключові слова: бренд, імідж, функції бренду, споживачі, споживчі переваги, актуальність бренду.
Теми: Наукові матеріали > Статті в журналах > Економіка
Наукові матеріали > Статті в журналах
Підрозділи: Навчально-науковий інститут економіки, управління та адміністрування > Кафедра маркетингу, менеджменту та публічного адміністрування
Користувач, що депонує: Адміністратор репозиторію
Дата внесення: 25 Вер 2017 11:18
Останні зміни: 25 Вер 2017 11:18
URI: http://elibrary.donnuet.edu.ua/id/eprint/128

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу Перегляд елементу

Завантаження документа

Завантажень помісячно за останній рік

Детальна статистика завантажень