Стратегічні заходи маркетингового просування національного туристичного продукту на світовий ринок туристичних послуг

Karabaza, Irina та Карабаза, Ірина Анатоліївна та Карабаза, Ирина Анатольевна та Shapovalova, Inessa та Шаповалова, Інесса Вадимівна та Шаповалова, Инесса Вадимовна (2018) Стратегічні заходи маркетингового просування національного туристичного продукту на світовий ринок туристичних послуг. ДонНУЕТ ім.. М. Туган-Барановського (1(43)). с. 122-129. ISSN 2079-4762

Перегляд

Text Karabaza_article_03_03_2018.pdf Завантажити (587kB) | Перегляд

Резюме

Розробка та ефективне використання стратегічних заходів маркетингового просування національного туристичного продукту на світовий ринок туристичних послуг є одним з найважливіших аспектів формування іміджу України на світовій арені. У ході дослідження запропоновані стратегічні заходи маркетингового просування національного туристичного продукту на світовий ринок туристичних послуг. Встановлено основні загрози, які гальмують приплив іноземних туристів до України та популяризацію бренду країни у світі: військові дії на Сході України, корупційні скандали у вищих ешелонах влади, напружена екологічна ситуація в країні, незадовільний рівень туристичної інфраструктури, анексія Криму та втрата частини рекреаційних ресурсів, неправильно побудована інформаційна політика тощо. За результатами проведеного дослідження встановлено, що подолання загроз, які гальмують приплив іноземних туристів до України, дозволить ефективно застосувати стратегічні заходи маркетингового просування національного туристичного продукту на світовий ринок туристичних послуг. Практичне значення одержаних результатів полягає в можливості їх використання при розробці маркетингової стратегії держави у сфері туризму на різних сегментах світового ринку.

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу