Стратегія розвитку українського кінобізнесу: маркетинговий аспект

Karabaza, Irina та Карабаза, Ірина Анатоліївна (2019) Стратегія розвитку українського кінобізнесу: маркетинговий аспект. Торгівля і ринок України (1(45)). с. 77-86. ISSN 2079-4762

Перегляд

Text Karabaza_article_05_01_2019.pdf Завантажити (686kB) | Перегляд

Резюме

Мета — обґрунтування маркетингових заходів просування кінопродукції на ринок у рамках реалізації стратегії розвитку українського кінобізнесу. Методи. В основі дослідження покладено діалектичний метод наукового пізнання, методи наукової абстракції, аналізу і синтезу (при обґрунтуванні тактичних маркетингових заходів для реалізації стратегії українського кіновиробника), системного узагальнення (під час узагальнення рис маркетингової стратегії у зарубіжному кінобізнесі), бенчмаркінг-аналізу (у разі застосування зарубіжного досвіду використання засобів просування в українському кінобізнесі), статистичного аналізу (при вивченні стану та динаміки показників ринку кінопродукції України). Результати. У статті встановлені тенденції розвитку українського кінобізнесу. Користуючись світовим досвідом просування кінопродукту на світовий ринок, запропоновано тактичні маркетингові заходи для реалізації стратегії розвитку українського кінобізнесу: використання моделі ко-продакшн із партнерами з країн ЄС, залучення приватних інвестицій та зарубіжних партнерів до зйомок в Україні та просування кінопродукту за кордоном; обрання якісного книжкового українського продукту, який може бути основою формування українського кіновсесвіту; проведення обґрунтованої промокампанії з візуалізації характерів майбутніх стрічок серед цільового сегменту, запровадження іграшкового бізнесу, концентруючись лише на популярних персонажах фільмів українського кіновсесвіту. Практичне значення одержаних результатів полягає в можливості їх використання для реалізації майбутньої маркетингової стратегії українського кіновиробника, сприяння зростанню прибутковості українського кіно, більш ефективному просуванню вітчизняного кінопродукту на світовий ринок та покращенню міжнародного іміджу України.

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу