Bulhakova, Olena та Булгакова, Олена Валеріївна (2017) Бренд-імідж підприємства на споживчому ринку. Міжнародні економічні відносини та світове господарство, 1 (13). с. 31-36. ISSN 2413-9971
|
Text
Bulhakova_13_2017.pdf Завантажити (560kB) | Перегляд |
Резюме
У статті розглянуто підходи до визначення бренду та іміджу компанії на споживчому ринку. Визначено відмінні риси між брендом та іміджем, доведено, що формування іміджу є невід’ємним атрибутом сильного бренду та має безпосередній вплив на забезпечення сприйняття бренду споживачем. Розглянуто залежність між атрибутами брен- ду та їх впливом на формування цілісного образу бренду товару на ринку в умовах глобалізації. Висвітлено функції, які виконує бренд для споживачів та які здатні визначати актуальність бренду та його іміджу для певної цільової аудиторії. Запропоновано модель перевірки ступеня актуальності бренд-іміджу компанії на споживчому ринку.
| Тип елементу : | Стаття |
|---|---|
| Неконтрольовані ключові слова: | бренд, імідж, функції бренду, споживачі, споживчі переваги, актуальність бренду. |
| Теми: | Наукові матеріали > Статті в журналах > Економіка Наукові матеріали > Статті в журналах |
| Підрозділи: | Навчально-науковий інститут економіки, управління та адміністрування > Кафедра маркетингу, менеджменту та публічного адміністрування |
| Користувач, що депонує: | Адміністратор репозиторію |
| Дата внесення: | 25 Вер 2017 11:18 |
| Останні зміни: | 25 Вер 2017 11:18 |
| URI: | http://elibrary.donnuet.edu.ua/id/eprint/128 |
Дії (потрібно увійти)
 |
Перегляд елементу |
Статистика завантажень
Статистика завантажень