СТРАТЕГІЧНІ ЗАХОДИ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОСУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО ТУРИСТИЧНОГО ПРОДУКТУ НА СВІТОВИЙ РИНОК ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ

Karabaza, Irina та Карабаза, Ірина Анатоліївна та Карабаза, Ирина Анатольевна (2018) СТРАТЕГІЧНІ ЗАХОДИ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОСУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО ТУРИСТИЧНОГО ПРОДУКТУ НА СВІТОВИЙ РИНОК ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ. ДонНУЕТ ім.. М. Туган-Барановського (1(43)). с. 122-129. ISSN 2079-4762

[img] Text
Karabaza_article_03_03_2018.pdf

Завантажити (587kB)

Резюме

Розробка та ефективне використання стратегічних заходів маркетингового просування національного туристичного продукту на світовий ринок туристичних послуг є одним з найважливіших аспектів формування іміджу України на світовій арені. У ході дослідження запропоновані стратегічні заходи маркетингового просування національного туристичного продукту на світовий ринок туристичних послуг. Встановлено основні загрози, які гальмують приплив іноземних туристів до України та популяризацію бренду країни у світі: військові дії на Сході України, корупційні скандали у вищих ешелонах влади, напружена екологічна ситуація в країні, незадовільний рівень туристичної інфраструктури, анексія Криму та втрата частини рекреаційних ресурсів, неправильно побудована інформаційна політика тощо. За результатами проведеного дослідження встановлено, що подолання загроз, які гальмують приплив іноземних туристів до України, дозволить ефективно застосувати стратегічні заходи маркетингового просування національного туристичного продукту на світовий ринок туристичних послуг. Практичне значення одержаних результатів полягає в можливості їх використання при розробці маркетингової стратегії держави у сфері туризму на різних сегментах світового ринку.

Тип елементу : Стаття
Неконтрольовані ключові слова: маркетингова стратегія, просування, приплив іноземних туристів, світовий ринок, туризм
Теми: Наукові матеріали > Статті в журналах > Економіка
Наукові матеріали > Статті в журналах
Наукові журнали ДонНУЕТ > Торгівля і ринок України
Підрозділи: Навчально-науковий інститут управління та адміністрування > Кафедра маркетингу та менеджменту
Користувач, що депонує: Адміністратор репозиторію
Дата внесення: 14 Груд 2018 07:57
Останні зміни: 14 Груд 2018 07:57
URI: http://elibrary.donnuet.edu.ua/id/eprint/1198

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу Перегляд елементу

Завантаження документа

Завантажень помісячно за останній рік

Детальна статистика завантажень