Лінгвістична репрезентація ціннісних пріоритетів у рекламних слоганах

Shapran, Darya та Шапран, Дар’я Петрівна та Шапран, Дарья Петровна (2017) Лінгвістична репрезентація ціннісних пріоритетів у рекламних слоганах. Інтелект. Особистість. Цивілізація (14). с. 47-55. ISSN 2079-4835

Перегляд

Text shapran_article_25_04_2017.pdf.pdf Завантажити (542kB) | Перегляд

Резюме

У статті виявлено особливості лінгвістичної інтерпретації ціннісно-культурних пріоритетів сучасного українського суспільства в рекламних слоганах, а також аксіологічні можливості рекламного слогану як засобу масового культурного впливу, безпосередньо пов’язаного з особливостями ментально-лінгвального комплексу носіїв мови. Використовуються методи дескриптивного, кількісного та контекстуального аналізу, комплексна когнітивно-дискурсивна методика, що включає пропозиційне моделювання з подальшим лінгвокультурологічним аналізом досліджуваних явищ. Аналізуються і узагальнюються останні досягнення науковців щодо вивчення рекламного слогану в аспекті різних підходів до вивчення мовних одиниць. Визначаються особливості рекламного слогану як мовного засобу репрезентації та інтерпретації певної культури цінностей, досліджуються характеристики слогану в аспекті його аксіологічного потенціалу. Встановлюється залежність аксіологічного вияву слоганів від ціннісних пріоритетів та індивідуально-особистісних рис носіїв мови, а також від певних соціальних чинників, етнічних і культурних стереотипів, архетипів колективного позасвідомого.

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу