Активатори маркетингових комунікацій туристичних послуг

Lokhman, Natalya та Лохман, Наталя Володимирівна та Лохман, Наталья Владимировна та Beridze, Tatyana та Берідзе, Тетяна Михайлівна та Беридзе, Татьяна Михайловна та Лохман, М.О. та Чокоі, Д.А. (2023) Активатори маркетингових комунікацій туристичних послуг. Вісник ДонНУЕТ (1(78)). с. 30-37. ISSN 2079-4819

Text 3 Lokhman_article_2023.pdf Завантажити (432kB)

Резюме

Проведена ідентифікація та систематизація активаторів маркетингових комунікацій (процесів, факторів, інструментів), показує їх ітераційну природу на туристичних підприємствах і має забезпечити досягнення цілей маркетингових комунікацій. Активаторами маркетингових комунікацій щодо продажу туристичних послуг можливо вважати окремі процеси, які стосуються якості туристичних послуг, формування попиту, інформаційної підтримки туристичних підприємств, соціальних моментів комунікацій зі споживачами та громадськістю тощо; фактори (інституціональні, соціальні, культурні, інфраструктурні); інструменти (формально встановлені правила та неформальні традиції, сегментація ринку, модифікація туристичних послуг, мовне середовище, підприємницька культура, спеціальні інформаційні системи) та методи маркетингових комунікацій (реклама, стимулювання продаж, персональні продажі, PR, спонсорство, директ-маркетинг, прямі комунікації, промоушн-тури), які у запропонованій комбінації забезпечують реалізацію цілей маркетингових комунікацій туристичних підприємств.

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу