Брендінг як сублімізм товарної політики щодо маркетингових комунікацій

Lokhman, Natalya та Лохман, Наталя Володимирівна та Лохман, Наталья Владимировна та Beridze, Tatyana та Берідзе, Тетяна Михайлівна та Беридзе, Татьяна Михайловна та Лохман, М.О. та Чокоі, Д.А. (2023) Брендінг як сублімізм товарної політики щодо маркетингових комунікацій. Вісник ДонНУЕТ (1(78)). с. 21-29. ISSN 2079-4819

Text 2 Lokhman_article_2023.pdf Завантажити (474kB)

Резюме

У статті розглянуто сутність понять «товарна політика», «брендінг», «маркетингові комунікації», як умови сублімізму товарної політики в рамках маркетингових комунікацій через брендінг. На основі схеми «Місце брендінгу як сублімізму товарної політики в рамках маркетингових комунікацій», зазначено, що що ефективно сформована та реалізована в рамках товарної політики стратегія брендінгу буде виступати ефективним способом комунікації протягом тривалого часу, «оминаючи» значні зусилля та зайві витрати шляхом створення довгострокового зв'язку із споживачами на основі актуальних для споживачів цінностей, закладених в бренд. Сформульовано правило брендінга як сублімізму товарної політики в рамках маркетингових комунікацій: «Створюйте визначні товари / послуги під впізнаними брендами, і споживачі, яким потрібні такі товари / послуги, знайдуть їх самі в комунікаційних мережах». В рамках реалізації запропонованого правила виділено ключові тенденції в системі «Товарна політика – брендінг – маркетингові комунікації», які різняться залежно від типу товару / послуг та пріоритетів товарної політики суб’єкту господарювання.

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу