Менеджмент ціноутворення в комунікаційній політиці торговельної марки

Yastremska, Natalia та Ястремська, Наталя Миколаївна (2016) Менеджмент ціноутворення в комунікаційній політиці торговельної марки. Проблеми і перспективи економіки та управління (4 (8)). с. 82-86. ISSN 2411-5215

[img]
Перегляд
Text
Yastremska_article_26_12_2016.pdf

Завантажити (324kB) | Перегляд

Резюме

Розглянуто питання ціноутворення в комунікаційній політиці підприємства-товаровиробника з огляду на кінцевого споживача і посередницькі організації, через яких проходить товар на шляху від виробника до споживачів. Особливу увагу приділено значенню ціни для комплексу ідентифікації торговельної марки товару. Визначено місце ціноутворення в комунікаційній політиці торговельної марки за допомогою алгоритму прийняття рішення про закупівлю товару потенційним споживачем. Проаналізовано методи ціноутворення, які розрізняються за складністю і достовірністю отриманих у результаті даних. Визначено роль ціноутворення для побудови і стимулювання збутової ланки. Запропоновано алгоритм встановлення ціни на торговельну марку товару.

Тип елементу : Стаття
Неконтрольовані ключові слова: ціноутворення, товаровиробник, посередницька ланка, канал розподілу, торговельна марка.
Теми: Наукові матеріали > Статті в журналах > Економіка
Наукові матеріали > Статті в журналах
Підрозділи: Навчально-науковий інститут управління та адміністрування > Кафедра маркетингу та менеджменту
Користувач, що депонує: Адміністратор репозиторію
Дата внесення: 29 Вер 2017 06:46
Останні зміни: 29 Вер 2017 06:46
URI: http://elibrary.donnuet.edu.ua/id/eprint/218

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу Перегляд елементу

Завантаження документа

Завантажень помісячно за останній рік

Детальна статистика завантажень