Маркетингові механізми розвитку індустрії туризму в умовах нестабільного середовища

Barabanova, Valentina та Барабанова, Валентина Віталіївна та Барабанова, Валентина Витальевна та Bohatyryova, Galina та Богатирьова, Галина Андріївна та Богатырева, Галина Андреевна та Gorina, Ganna Oleksandrivna та Горіна, Ганна Олександрівна та Горина, Анна Александровна (2020) Маркетингові механізми розвитку індустрії туризму в умовах нестабільного середовища. Journal of Geology, Geography and Geoecology (29 (4)). с. 625-636. ISSN 2617-2909

[img]
Перегляд
Text
Barabanova_2020.pdf

Завантажити (2MB) | Перегляд
Офіційний URL: http://geology-dnu-dp-ua

Резюме

Розвиток індустрії туризму повинен передбачати врахування особливостей сучасного економічного простору, який постійно змінюється і має багато негативних чинників. Таке нестабільне середовище характеризується нерівномірністю взаємозв’язків та взаємообумовлених факторів, які впливають на процес утворення та споживання туристичного продукту й утворюють багатовимірність ринку туристичних послуг. На основі вивчення рухливості й змінності чинників середовища як сучасного інформаційного співробітництва між виробниками та споживачами на ринку туристичних послуг набуває актуальності проблема реалізації маркетингових механізмів та їх впливу на формування попиту споживачів туристичних послуг. Використання маркетингових підходів та механізму їх реалізації, створення сучасного маркетингового середовища додасть стабільності на ринку туристичних послуг та підсилить його конкурентоспроможність. Мова йде про зміну концептуальної моделі постановки проблеми розвитку ринку туристичних послуг, яка повинна ґрунтуватися на врахуванні сукупності переконань, цінностей, які повинні бути зорієнтовані на споживача, систему комунікацій з конкретними людьми; пошук ефективних методів перетворення сприйняття суб’єктом туристичної діяльності очікувань клієнтів в критерії бажаної якості туристичного продукту тощо. Ефективна маркетингова стратегія на ринку туристичних послуг можлива за умови дослідження механізмів впливу інструментарію маркетингу на роботу туристичного підприємства в умовах нестабільного середовища, врахування комунікативних і соціальних прийомів підвищення ефективності маркетингової діяльності на ринку туристичних послуг. Саме маркетинг дозволяє вивчати і аналізувати ринок як об’єкт, який постійно формується та змінюється під впливом діяльності людини. Маркетингові механізми визначені авторами у контексті стабілізації середовища передбачають визнання культури як інструменту розвитку регіональних культурних індустрій, що передбачає формування ринку туристичних послуг з урахуванням можливостей регіону та культурних його характеристик. Проаналізовані можливості Криворізького регіону з точки зору формування середовища заохочення шляхом культурної політики регіону, просування бренду міста, формування його іміджу. Визначені потенційні можливості розвитку в регіоні туризму індустріального спрямування. Теоретико-методологічною основою дослідження є положення сучасної економічної теорії, теорії управління, психології комунікацій, наукові праці вітчизняних та зарубіжних учених в галузі маркетингу туристичної діяльності. У дослідженні використані методи, що забезпечують його логічну сутність – діалектичний метод наукового пізнання, метод системно-структурного аналізу, метод моделювання складних систем.

Тип елементу : Стаття
Неконтрольовані ключові слова: туристична індустрія, ринок туристичних послуг, механізми маркетингу,нестабільне середовище, культурна індустрія, нетрадиційний туристичний продукт, промисловий туризм
Теми: Наукові матеріали > Статті в журналах
Наукові матеріали > Статті в журналах > Туризм
Підрозділи: Навчально-науковий інститут економіки, управління та адміністрування > Кафедра маркетингу, менеджменту та публічного адміністрування
Користувач, що депонує: Адміністратор репозиторію
Дата внесення: 06 Січ 2021 11:50
Останні зміни: 12 Січ 2021 11:41
URI: http://elibrary.donnuet.edu.ua/id/eprint/2163

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу Перегляд елементу

Завантаження документа

Завантажень помісячно за останній рік

Детальна статистика завантажень