LATERAL MARKETING TECHNOLOGIES IN THE TOURIST SERVICES REGIONAL MARKET

Bohatyryova, Galina Andriivna and Богатирьова, Галина Андріївна and Богатырева, Галина Андреевна and Barabanova, Valentina Vitaliivna and Барабанова, Валентина Віталіївна and Барабанова, Валентина Виталиевна (2020) LATERAL MARKETING TECHNOLOGIES IN THE TOURIST SERVICES REGIONAL MARKET. Торгівля і ринок України (№1(47)). pp. 115-125.

Preview

Text ДонНУЕТ - ТРУ №1 (47) 2020 (1).pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Основною метою статті є пошук креативних підходів до формування пропозицій на ринку туристичних послуг, які дають змогу подолати одноманітність товарів; створення інноваційного туристичного продукту, що вимагає творчого імпульсу й використання можливостей латерального маркетингу. Основними методами дослідження під час вивчення можливостей реалізації технологій латерального маркетингу на регіональному рівні є використання методу наукової індукції та дедукції — для розроблення наукових підходів до визначення основних категорій даного виду маркетингу, абстрактно-логічного — при визначенні основних проблем розвитку регіонального туризму, метод моделювання — під час розроблення концептуальних засад реалізації можливостей технологій латерального маркетингу, зокрема на територіях, можливості яких недостатньо вивчені та не охоплені пропозицією. Авторами вивчені можливості латерального маркетингового інструментарію як інноваційного підходу до створення нових властивостей товарів та послуг на туристичному ринку; досліджені регіональні особливості впровадження технологій латерального маркетингу на ринку туристичних послуг.

Actions (login required)

View Item