ТЕХНОЛОГІЇ ЛАТЕРАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ НА РЕГІОНАЛЬНОМУ РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ

Bohatyryova, Galina Andriivna та Богатирьова, Галина Андріївна та Богатырева, Галина Андреевна та Barabanova, Valentina Vitaliivna та Барабанова, Валентина Віталіївна та Барабанова, Валентина Виталиевна (2020) ТЕХНОЛОГІЇ ЛАТЕРАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ НА РЕГІОНАЛЬНОМУ РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ. Торгівля і ринок України (№1(47)). с. 115-125.

Перегляд

Text ДонНУЕТ - ТРУ №1 (47) 2020 (1).pdf Завантажити (2MB) | Перегляд

Резюме

Основная цель статьи - поиск креативных подходов к формированию предложений на рынке туристических услуг, которые дают возможность преодолеть однообразие товаров; создание инновационного туристического продукта, что требует творческого импульса и использования возможностей латерального маркетинга. Основными методами исследованиями во время изучения возможностей реализации технологий латерального маркетинга на региональном уровне выступают метод научной индукции и дедукции – для разработки научных подходов к определению основных категорий данного вида маркетинга, абстрактно-логического – при определении основных проблем развития регионального туризма, метод моделирования – при разработке концептуальных основ реализации возможностей технологий латерального маркетинга, в частности на территориях, возможности которых недостаточно изучены и не охвачены предложением. Авторами изучены возможности латерального маркетингового инструментария как инновационного подхода к созданию новых свойств товаров и услуг на туристическом рынке; исследованы региональные особенности внедрения технологий латерального маркетинга на рынке туристических услуг

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу