Технології латерального маркетингу на регіональному ринку туристичних послуг

Barabanova, Valentina та Барабанова, Валентина Віталіївна та Барабанова, Валентина Витальевна та Bohatyryova, Galina та Богатирьова, Галина Андріївна та Богатырева, Галина Андреевна (2020) Технології латерального маркетингу на регіональному ринку туристичних послуг. Торгівля і ринок України (1 (47)). с. 57-65. ISSN 2079-4762

[img]
Перегляд
Text
Barabanova_Bohatyryova_article_2020.pdf

Завантажити (419kB) | Перегляд
Офіційний URL: http://torgivlya.donnuet.edu.ua

Резюме

У статті здійснено пошук креативних підходів до формування пропозицій на ринку туристичних послуг, які дають змогу подолати одноманітність товарів; створення інноваційного туристичного продукту, що вимагає творчого імпульсу й використання можливостей латерального маркетингу. Сьогодні актуальним є використання туристського потенціалу регіону, що може вплинути на його економіку й життя населення загалом. Зауважимо, що в цьому контексті зростає роль маркетингу як інструментарію розроблення стратегії й тактики розвитку сучасного міста. Актуальним сьогодні на ринку туристичних послуг є не лише виявлення потреб споживачів, але й пошук товарів, які могли б їх задовольнити. Ідеться про створення нетрадиційного туристичного продукту, основною ознакою якого буде креативний підхід до його характеристики та атрибутів, певна модифікованість. Саме за допомогою розроблення такого продукту відбувається розширення існуючих сегментів ринку туристичних послуг, виявляються додаткові потреби в існуючих та потенційних споживачів. Авторами вивчені можливості латерального маркетингового інструментарію як інноваційного підходу до створення нових властивостей товарів та послуг на туристичному ринку; досліджені регіональні особливості впровадження технологій латерального маркетингу на ринку туристичних послуг.

Тип елементу : Стаття
Неконтрольовані ключові слова: ринок туристичних послуг, інноваційний маркетинг, інноваційні підходи, технології маркетингу, латеральний маркетинг
Теми: Наукові матеріали > Статті в журналах
Наукові матеріали > Статті в журналах > Управління та адміністрування
Наукові матеріали > Статті в журналах > Туризм
Наукові журнали ДонНУЕТ > Торгівля і ринок України
Підрозділи: Навчально-науковий інститут економіки, управління та адміністрування > Кафедра маркетингу, менеджменту та публічного адміністрування
Користувач, що депонує: Адміністратор репозиторію
Дата внесення: 22 Жов 2020 13:28
Останні зміни: 22 Жов 2020 13:28
URI: http://elibrary.donnuet.edu.ua/id/eprint/2050

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу Перегляд елементу

Завантаження документа

Завантажень помісячно за останній рік

Детальна статистика завантажень