Вплив інструментів нейромаркетингу на споживачів у торгівельному просторі

Dankeieva, Oksana та Данкеєва, Оксана Миколаївна та Данкеева, Оксана Николаевна (2017) Вплив інструментів нейромаркетингу на споживачів у торгівельному просторі. Торгівля і ринок України (2(42)). с. 58-65. ISSN 2079-4762

Перегляд

Text Dankeieva_article_27_12_2017.pdf Завантажити (189kB) | Перегляд

Резюме

Метою статті є дослідження впливу інструментів нейромаркетингу на споживачів у торгівельному просторі. При підготовці статті використано загальнонаукові методи та прийоми пізнання: теоретичне узагальнення і порівняння, аналіз і синтез, індукція та дедукція, групування, класифікація. Визначено складові інструменти нейромаркетингу, які впливають на споживачів у торгівельному просторі, а також мету їх застосування. Відображено складові візуального каналу сприйняття споживачем торгівельного простору. Розглянуто особливості дії візуального каналу при сприйнятті споживачем торгівельного простору. Визначено складові зорового сприйняття та їх вплив при виборі товару покупцем. Конкретизовано мету застосування відповідних кольорів, правильне використання яких, створить сприятливий психологічний клімат торгівельного простору. З’ясовано необхідність використання належного освітлення для створення сприятливої атмосфери купівлі. Розкрито прагматичну сутність інтер’єру торгівельного простору, як емоційного збудника при ухваленні рішення щодо купівл товаруі. Результати дослідження мають практичну значущість у застосуванні інструментів нейромаркетингу саме у комплексі, що сприятиме більшому залученню уваги споживачів у торгівельному просторі та забезпечить успіх роздрібному торгівельному підприємству в економічній діяльності.

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу