Бренд промислового міста: чинники, що впливають на просування

Karabaza, Irina та Карабаза, Ірина Анатоліївна та Карабаза, Ирина Анатольевна та Shapovalova, Inessa та Шаповалова, Інесса Вадимівна та Шаповалова, Инесса Вадимовна (2019) Бренд промислового міста: чинники, що впливають на просування. Вісник Донецького університету економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського (1(70)). с. 35-46. ISSN 2079-4819

Перегляд

Text Karabaza_article_04_01_2019.pdf Завантажити (616kB) | Перегляд

Резюме

Мета — обґрунтувати чинники, що визначають бренд промислового міста та впливають на його просування. Методи. В основі дослідження покладено діалектичний метод наукового пізнання, методи наукової абстракції, аналізу і синтезу (при обґрунтуванні додаткових чинників конкурентної ідентичності для українських міст), системного узагальнення (під час вивчення впливу чинників на просування бренду міста Кривий Ріг), моделювання (при обґрунтуванні чинників, що впливають на формування бренду промислового міста та просування його на світовий ринок). Результати. В умовах, коли кожне місто намагається створити сприятливі умови для залучення ресурсів (інвестиційних, інноваційних, людських), важливим для українських міст є вивчення чинників, що впливають на розроблення успішного бренду міста для формування стратегії його просування. У статті встановлено, що існуючу концепцію конкурентної ідентичності, яка базується на шести чинниках, що формують бренд міста та впливають на його просування у світовий простір (туризм, експорт, імідж влади, інвестиції, імміграція та історична спадщина), слід доповнити додатковими чинниками, які впливають на формування саме бренду промислового міста — це екологія, соціальна відповідальність підприємств, стан здоров’я населення та транспортна інфраструктура. Визначено вплив чинників на бренд міста Кривий Ріг. Запропоновано заходи поліпшення соціально-економічної ситуації в місті отримання успішного процесу просування бренду на ринки для залучення інвестицій, інновацій, потоків туристів та робочої сили до міста. Практичне значення одержаних результатів полягає в можливості їх використання для розроблення системи індикаторів для кількісного аналізу впливу чинників на ефективне функціонування бренду міста.

Дії (потрібно увійти)

Перегляд елементу